С 19 по 22 октября 2026 года в Бресте проходит первый белорусско-китайский туристический форум «Партнёрство и путешествия без границ». Более 150 участников из двух стран подписали пять соглашений в сфере культуры, туризма и бизнеса. Беларусь заходит в цифровые экосистемы Китая — Ctrip, WeChat, Xiaohongshu и Sina Weibo. В сентябре 2026 года страну уже посетили китайские блогеры с охватом более 50 млн подписчиков. Обсуждается увеличение прямых рейсов и запуск комбинированных туров.
Брест стал точкой входа для нового этапа белорусско-китайского туристического сотрудничества. С 19 по 22 октября 2026 года здесь впервые проводится специализированный форум, который собрал не просто делегации, а весь срез отрасли: отельеров, туроператоров, представителей авиакомпаний, банковского сектора и цифровых платформ. За четыре дня участники успели не только обсудить планы, но и подписать конкретные документы, которые должны изменить то, как китайские туристы узнают о Беларуси и приезжают сюда. Разбираемся, что именно решили в Бресте, почему ставка сделана на китайские соцсети и что это значит для белорусского туристического рынка.
Белорусско-китайский туристический форум в Бресте
Форум, который собрал 150 профессионалов из двух стран
Первый белорусско-китайский туристический форум «Партнёрство и путешествия без границ» объединил свыше 150 профессионалов отрасли, экспертов и блогеров. Организатором выступило Брестское отделение Белорусской торгово-промышленной палаты при содействии Брестского облисполкома и поддержке Национального агентства по туризму, посольства Беларуси в Китае, Республиканского союза туристических организаций и Республиканского союза туристической индустрии.
География китайской делегации оказалась широкой: представители провинций Хубэй, Шаньси и Гуйчжоу, а также городов Пекин, Урумчи и Шанхай. По данным СТВ, в Брест приехали 45 отельеров, туроператоров и авторов крупных цифровых блогов из 11 провинций Китая. С белорусской стороны участвовали авиакомпания «Белавиа», Банк ВТБ, туроператоры «Тайм Вояж», «Вояжтур», «АлатанТур» и «Вокруг света».
Пять соглашений: культура, бизнес и гостиничный сервис
Ключевым практическим результатом форума стало подписание пяти соглашений, которые охватывают сразу несколько сфер — от культуры до работы свободной экономической зоны и гостиничного сервиса.
Первый документ — меморандум между управлением культуры Брестского облисполкома и Ассоциацией международного обмена талантами провинции Хэбэй. Он открывает возможность для участия китайских творческих коллективов в крупных региональных мероприятиях, включая фестиваль «Белая Вежа» и январские музыкальные вечера, а также для обмена музейными и библиотечными специалистами.
Второе соглашение связывает Администрацию СЭЗ «Брест», Брестское отделение БелТПП и Ассоциацию международного сотрудничества бизнеса провинции Хубэй. Третий документ закрепляет взаимодействие между Брестским отделением БелТПП и Внешнеторговой палатой города Урумчи. Четвёртое — соглашение о сотрудничестве между отелем «Эрмитаж» и международным туристическим агентством «Баохуа Шэнши» провинции Шаньси, которое напрямую касается приёма китайских туристов. Пятое соглашение расширяет культурный и деловой обмен между регионами двух стран.
Цифровой прорыв: Ctrip, WeChat и 50 млн подписчиков
Одной из главных тем форума стала цифровая интеграция. Заместитель директора Национального агентства по туризму Денис Бежок заявил, что вхождение в цифровые экосистемы Китая — важнейший элемент продвижения белорусского турпродукта. Туризм рассматривается не просто как бизнес, а как инструмент «народной дипломатии» и гуманитарного сотрудничества.
На практике это означает следующее. Крупнейший туристический агрегатор Китая Ctrip используется для размещения пакетных туров, бронирования белорусских отелей и продвижения авиамаршрутов из Пекина, Сианя и Урумчи. Белорусские субъекты туристической деятельности создают официальные аккаунты на платформах Xiaohongshu (RED), WeChat и Sina Weibo.
Подкреплением цифровой стратегии стал визит китайских топ-блогеров в сентябре 2026 года. Проект Нацагентства по туризму и «Беларусбанка» при содействии посольства Беларуси в Китае привёз в страну инфлюенсеров с общим охватом более 50 миллионов подписчиков. Весь созданный ими контент транслируется напрямую в экосистемы Douyin (TikTok), Weibo и Bilibili, генерируя целевой интерес у китайской аудитории.
Кроме того, Нацагентство анонсировало создание Государственной информационной системы (ГИС) «Туризм», запуск которой планируется в начале 2027 года.
Прямые рейсы и комбинированные туры: что обсуждают в Бресте
Председатель Правления РСТО Руслан Сегенюк обозначил стратегическую цель — увеличение прямых рейсов между Китаем и Беларусью, а также перспективы прямого сообщения с регионами: Гомелем, Гродно и Брестом.
Но ставка делается не только на прямые поездки. По мнению Сегенюка, стратегическим приоритетом могут стать комбинированные туры: Узбекистан + Беларусь, Россия + Беларусь, Азербайджан + Беларусь, Грузия + Беларусь, Армения + Беларусь. Такой подход позволяет встроить Беларусь в более длинные маршруты, которые китайские туристы уже рассматривают, и снизить зависимость от одного направления.
В программе форума также были панельные дискуссии, B2B-переговоры и культурная программа с посещением знаковых объектов Бреста и Брестской области. Для китайских гостей организовали знакомство с Брестской крепостью-героем, которую в этом году посетили свыше 600 тысяч туристов из 40 стран.
Что это значит для белорусского туризма
Первый специализированный форум показал, что Беларусь переходит от точечных презентаций к системной работе с китайским рынком. Пять подписанных соглашений — это не просто протоколы о намерениях, а конкретные механизмы: от участия китайских коллективов в «Белой Веже» до прямых контактов между отелем «Эрмитаж» и турагентством из Шаньси.
Цифровая ставка на Ctrip, WeChat и Xiaohongshu означает, что белорусский турпродукт будет продвигаться там, где китайский турист реально планирует поездки — в привычных для него приложениях, а не через традиционные туристические порталы. А комбинированные туры с Узбекистаном, Россией и Закавказьем могут стать тем форматом, который откроет Беларусь для тех, кто пока не рассматривал её как отдельное направление.
- Туристические новости Беларуси и Китая
- Новости турбизнеса
- Экскурсии по Беларуси
❓ Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Это первый специализированный форум «Партнёрство и путешествия без границ», прошедший в Бресте с 19 по 22 октября 2026 года. Он собрал более 150 профессионалов отрасли из Беларуси и Китая для обсуждения сотрудничества в туризме.
Пять соглашений в сферах культуры, туризма и бизнеса. Среди них — меморандум с провинцией Хэбэй о культурном обмене, соглашения с провинцией Хубэй и городом Урумчи, а также договор между отелем «Эрмитаж» и турагентством из Шаньси.
Потому что китайские туристы планируют поездки через привычные им цифровые экосистемы. Присутствие на Ctrip, Xiaohongshu, WeChat и Sina Weibo делает Беларусь «доступной и понятной» для китайской аудитории.
Да. В сентябре 2026 года в рамках проекта Нацагентства по туризму и «Беларусбанка» страну посетили китайские топ-блогеры с общим охватом более 50 миллионов подписчиков. Их контент транслируется в Douyin, Weibo и Bilibili.
Увеличение прямых рейсов между Китаем и Беларусью, а также перспективы прямого сообщения с Гомелем, Гродно и Брестом. Кроме того, обсуждаются комбинированные туры: Узбекистан + Беларусь, Россия + Беларусь, Азербайджан + Беларусь и другие.
Государственная информационная система «Туризм» планируется к запуску в начале 2027 года. О ней сообщил заместитель директора Национального агентства по туризму Денис Бежок на форуме в Бресте.
Белорусско-китайский туристический форум Брест 2026. Источник информации: Национальное агентство по туризму. Фото: Брестский облисполком.
