Чешское управление по туризму (CzechTourism) представило новую глобальную маркетинговую кампанию под названием «Feel free» («Чувствуй себя свободно»). Эта инициатива кардинально меняет подход к продвижению страны: акцент смещается с простого перечисления достопримечательностей на передачу эмоций и впечатлений, которые остаются у гостей после посещения Чехии.
Новая философия продвижения
Кампания, разработанная совместно с агентством McCANN-ERICKSON PRAGUE, позиционирует Чехию как страну, где царят благополучие, свобода выбора и аутентичность. Она побуждает путешественников самостоятельно планировать поездки с учётом личных интересов — будь то знакомство с культурой, активный отдых, гастрономические открытия или посещение спа-курортов.
«Наша цель — показать миру Чехию как идеальное место для отпуска, где каждый найдёт что-то своё, будь то отдых, приключения или что-то среднее. Наша сила — доступность, сочетаемость и то, что здесь нет крайностей: страна кажется спокойной, безопасной и естественной», — заявил директор CzechTourism Франтишек Рейсмюллер.
Визуальным воплощением кампании стал концепт «скроллящего меню», который символизирует широкий спектр впечатлений, доступных в Чехии. Этот подход CzechTourism планирует использовать долгосрочно как объединяющий элемент фирменного стиля вместе с новым слоганом Feel free.
Четыре ключевых направления
Кампания базируется на четырёх основных ценностях бренда #VisitCzechia:
- Культурное наследие — концентрация исторических памятников и современных творческих проектов.
- Доступность — лёгкая логистика и возможность быстро перемещаться между регионами.
- Вневременное качество — традиционные ремёсла, включая знаменитое стеклодувное производство.
- Благополучие — спа-культура как уникальное европейское наследие.
В практическом плане это переводится в пять конкретных тематик для туристов:
- Гастрономия — продвижение чешской кухни на международном уровне. Венский ресторан Schweizerhaus получил первый европейский сертификат Czech Specials, подтверждающий аутентичность традиционных блюд и пива.
- Спа и велнес — особый упор на знаменитые курорты Карловых Вар и Марианских Лазней, где туристы могут пройти оздоровительные программы.
- Активный отдых — развитие гольф-туризма с прицелом на рынки Швеции, Великобритании и Ирландии, а также популяризация 44-тысячекилометровой сети пешеходных маршрутов.
- Городская культура — знакомство с наследием Кафки, Дворжака, Сметаны и Моцарта в Праге, а также посещение объектов ЮНЕСКО, таких как Чески-Крумлов и Леднице-Вальтице.
- Природа — походы в Богемскую Швейцарию, Шумавский национальный парк и другие живописные регионы.
Цифры и география
Запуск кампании стал возможен благодаря бюджету CzechTourism в размере 402 млн крон (около 15,3 млн евро) на 2026 год. Image-часть кампании стартовала в апреле 2026 года и продлится до июля, охватив рынки США, Великобритании, Италии, Испании, Франции и Нидерландов. Бюджет этой части — 17,5 млн крон.
Новшеством 2026 года стало размещение рекламы на стриминговых платформах (VOD-каналы) в Италии. Также особый акцент сделан на продвижение менее известных регионов, чтобы распределить туристические потоки и избежать перегрузки Праги.
Уже есть первые результаты
В июне 2026 года CzechTourism провёл серию презентаций в Китае, где представил гастрономию, спа и региональный туризм. А в Казахстане состоялась поездка для ведущих турагентств, знакомство со спа-курортами Карловых Вар.
Что это значит для туристов?
Для туристов, планирующих поездки в Чехию, кампания «Feel free» открывает новые возможности. Вместо стандартных туров по Праге появляется всё больше предложений с акцентом на индивидуальные маршруты: гастрономические туры, спа-программы, походы и велосипедные прогулки по менее известным регионам. При этом Чехия остаётся доступной: страна славится развитой транспортной сетью и отсутствием «экстремальных» цен.
TravelNews.by будет следить за развитием туристической отрасли Чехии и сообщать о новых событиях и предложениях.
В ОАЭ с 30 июня запускают пассажирские поезда между эмиратами: билеты уже в продаже
Кампания CzechTourism Feel free 2026. Image by Peter Tóth from Pixabay. Изображение носит иллюстративный характер.
