Швейцария оказалась в парадоксальной ситуации: страна, которая зарабатывает на туризме, пытается с помощью маркетинга сократить поток гостей в самые популярные места. Два года назад национальное агентство по туризму Switzerland Tourism запустило стратегию по «деконцентрации» туристических потоков — переориентации путешественников из переполненных Люцерна и Интерлакена в менее известные регионы. Однако, как показывают свежие данные, затея провалилась: популярные направления продолжают наращивать отрыв.
- Туристические новости Швейцарии
- Туристические новости в Телеграме
- Авиабилеты по выгодным ценам
Стратегия, которая не сработала
В начале 2024 года Switzerland Tourism представила концепцию с лозунгом «Свои гости в своих местах и в свое время». Её задача — «раздробить» потоки путешественников, разгрузив 50 самых популярных направлений (от Люцерна и Берна до Церматта и Гриндельвальда) и направив туристов в 130 менее известных локаций. В 2025 году правительство выделило на реализацию стратегии более 60 миллионов швейцарских франков.
Эффективная деконцентрация стала одним из условий получения федеральной поддержки для локальных туристических организаций.
Однако статистика, опубликованная в швейцарских СМИ, показывает обратное. За время действия новой стратегии 50 крупнейших направлений увеличили количество ночёвок на 1,7 миллиона — рост более чем на 6% по сравнению с 2023 годом. В то же время примерно 130 небольших локаций показали прирост менее 2%.
Признание неудачи
В Switzerland Tourism признают, что перераспределения туристических потоков пока не произошло. В организации настаивают, что для окончательных выводов ещё слишком рано, и указывают на собственные маркетинговые усилия крупных городов, которые остаются вне контроля национального агентства. Однако факты говорят сами за себя: туристы по-прежнему выбирают открыточные виды Люцерна, Интерлакена, Церматта и Гриндельвальда, а не малоизвестные деревушки.
Показательный пример — кампания по этикету для туристов «Travel with care. Leave with memories», запущенная в апреле 2026 года. Хотя она получила положительные отзывы от регионов, это ещё одно свидетельство того, что проблема переполненности никуда не исчезла.
Почему туристы не хотят уезжать из «открыточных» мест?
Дело не только в маркетинге. Швейцарская природа и инфраструктура действительно уникальны: поезда с панорамными окнами, Альпы, средневековые мосты — всё это создаёт образ страны, который путешественники хотят увидеть своими глазами. Даже высокая цена в Швейцарии играет роль естественного регулятора, делая отдых более эксклюзивным.
Власти курортных регионов пытаются решить проблему локально. Например, в Альпштайне подняли плату за парковку с 5 до 15,75 франка за сутки, а в долине Лаутербруннен рассматривают возможность взимать плату за вход с однодневных туристов.
Предлагаем экскурсионные туры в Швейцарию
Бюро путешествий «Мои Любимые Туры»
Тел. в Минске +375296193420
TravelNews.by будет следить за попытками Швейцарии справиться с овертуризмом и сообщать о новых инициативах. Туристические новости в Телеграме.
Аэропорт Цюриха с 26 июня отменил легендарный лимит 100 мл на жидкости в ручной клади
Овертуризм в Швейцарии 2026. Image by Mrexentric from Pixabay. Изображение носит иллюстративный характер.
