Планируете семейный отпуск? Если в вашей семье есть ребёнок, родившийся после 2010 года, скорее всего, главный голос при выборе отеля и страны принадлежит ему. Свежие данные глобального исследования Mastercard Travel Trendline, проведённого совместно с The Harris Poll и охватившего более 15 000 респондентов из 11 стран, подтверждают: поколение Альфа влияет на выбор путешествий при планировании семейного отдыха.
- Туристические новости в Телеграме
Дети на «водительском месте»
Цифры говорят сами за себя:
- 76% родителей детей поколения Альфа (родившихся в 2010–2024 годах) признают, что их ребёнок оказывает значительное влияние на выбор международных направлений для отдыха. Для сравнения: среди родителей детей других поколений этот показатель составляет всего 59% .
- 76% родителей утверждают, что именно интересы ребёнка являются первичным фактором при выборе места для путешествия .
- 85% родителей-«альф» признают за своими детьми эффективное право вето: направление, которое ребёнок сочтёт скучным, будет исключено из списка. Среди других поколений с таким давлением сталкиваются лишь 48% родителей .
Кто такие «альфы» и почему это важно для туризма
Поколение Альфа — это дети, рождённые с 2011 по 2024 год. Они с пелёнок окружены гаджетами, голосовыми помощниками и алгоритмами, а экраны для них — естественная часть мира. Пока «альфы» не зарабатывают сами, но их влияние на кошелёк родителей огромно.
Как поясняет Mastercard, для туристического бизнеса это сигнал: компании, которые научатся говорить с поколением Альфа — и с их родителями, которые к этому поколению прислушиваются, — получат серьёзное конкурентное преимущество.
Глобальный контекст: опыт важнее вещей
Выводы Mastercard вписываются в более широкий тренд «экономики впечатлений». Согласно исследованию Mastercard Economics Institute, в 2026 году путешествия и туризм остаются главным выбором для тех, кто планирует траты на впечатления. За ними следуют гастрономия, живые события, культурное наследие и театр.
При этом 88% опрошенных британцев заявили, что готовы перенаправить средства с покупки материальных вещей на получение впечатлений, а 71% сказали, что живые впечатления важны для них как никогда.
Что это значит для Беларуси
Для белорусского туристического рынка это исследование — прямое руководство к действию. Отели, санатории и туроператоры, которые смогут предложить качественный семейный продукт с учётом интересов детей, окажутся в выигрыше:
- Интерактивные форматы: детские квесты, игровые зоны, мастер-классы;
- Цифровая коммуникация: стикеры, мини-задания, геймификация для юных гостей;
- Экологичность и добрые инициативы: ценности, которые родители-зумеры передают детям ;
- Тематические поездки: события, связанные со спортом, культурным наследием и природой — именно то, что привлекает «альф» .
Беларусь с её богатым культурным наследием, замками, пущами и семейными фестивалями имеет все шансы занять заметное место на карте семейного туризма. Главное — услышать, чего хотят самые юные путешественники. Потому что теперь именно они выбирают, куда поедет семья.
Итоги опроса «Что привлекает туристов в Беларусь»
Поколение Альфа влияет на выбор путешествий. Изображение Sunrise с сайта Pixabay. Изображение носит иллюстративный характер.
