Arabian Travel Market 2026 (Дубай, 14–17 сентября): 33-я выставка ATM проходит во Всемирном торговом центре Дубая (DWTC) — в 2026 году её впервые перенесли с мая на сентябрь. В экспозиции Дубая — более 115 соэкспонентов (отели, туробъекты, авиакомпании, госструктуры), а в рамках ATM Hosted Buyers Programme эмират принимает более 300 представителей турбизнеса из 40+ стран. Представители белорусского турбизнеса участвуют как деловые посетители. Российские операторы отмечают: экспонентов на ~20% меньше обычного, но рынок России и СНГ «самый устойчивый к внешним факторам». Громкий инцидент: россиянка Диана Фердман пожаловалась организаторам на агрессию участниц грузинского стенда из-за русской речи.
С 14 по 17 сентября 2026 года во Всемирном торговом центре Дубая (DWTC) проходит 33-я международная выставка Arabian Travel Market (ATM) — крупнейший форум туриндустрии на Ближнем Востоке, который в этом году впервые сменил традиционные майские даты на сентябрьские. Выставка объединила представителей мировой индустрии туризма в период, когда рынки стремятся нарастить спрос и найти новые возможности для развития. В работе ATM 2026 в качестве деловых посетителей принимают участие и представители белорусского турбизнеса. Деловая повестка оказалась насыщенной: российские операторы констатируют высокую активность при сокращении числа экспонентов, а одним из самых обсуждаемых событий стал конфликт у стенда Грузии, завершившийся официальной жалобой организаторам. Разбираемся, что происходит на выставке, зачем белорусам ехать в Дубай и чем запомнится ATM 2026.
Выставка-«кочевник»: как ATM 2026 меняла даты
Тридцать третья редакция форума
Arabian Travel Market проводится уже в 33-й раз и является крупнейшим форумом туриндустрии на Ближнем Востоке. Обычно выставка проходит в мае, но в 2026 году её перенесли сначала на август, а затем — на сентябрь. Официальное подтверждение новых дат (14–17 сентября, DWTC) организаторы дали после консультаций с экспонентами и отраслью.
Почему перенос важен для рынка
- Сентябрьская дата совпадает с периодом планирования зимнего сезона — байеры приезжают за контрактами на зиму-2026/27;
- Конкуренция с региональными выставками: часть экспонентов (например, Саудовская Аравия) пропустила ATM из-за собственной предстоящей турвыставки;
- Наложение мероприятий: на прошлой неделе группа Atlantis провела в Дубае событие с 650 туроператорами со всего мира, и многие из них «захватили» на ATM лишь один день.
Масштаб и программа: что представляет ATM 2026
Экспозиция Дубая
В выставке участвуют более 115 соэкспонентов из разных сегментов туристической отрасли Дубая:
- гостиничные группы;
- туристические объекты;
- принимающие компании;
- авиационные партнёры;
- государственные структуры.
Такое широкое представительство отражает модель государственно-частного партнёрства, лежащую в основе туристической стратегии Дубая, и позволяет показать профессионалам комплексное туристическое предложение эмирата.
ATM Hosted Buyers Programme
В рамках программы Департамент туризма Дубая принимает более 300 представителей международного турбизнеса из более чем 40 стран. Программа позволяет специалистам, которые продвигают и продают турпродукты Дубая:
- лично познакомиться с направлением;
- напрямую встретиться с представителями отрасли;
- узнать о новых продуктах и форматах отдыха;
- расширить знания о постоянно развивающемся туристическом предложении эмирата.
Технологический трек
Параллельно проходит ATM Travel Tech 2026, где представлены 180+ экспонентов из 30 стран — ведущие компании в сфере тревел-технологий.
Исторический масштаб
Для сравнения: ATM 2025 содействовала заключению отраслевых сделок примерно на $2,5 млрд, приняв более 55 000 деловых посетителей и 2 800+ экспонентов из 166 стран.
Белорусское участие: зачем турбизнесу РБ ехать в Дубай
Представители белорусского турбизнеса принимают участие в ATM 2026 в качестве деловых посетителей. Что даёт форум белорусским компаниям:
- Контракты на зимний сезон: прямые переговоры с отелями ОАЭ, принимающими компаниями и авиапартнёрами без посредников;
- Диверсификация направлений: ОАЭ остаются одним из ключевых зимних направлений для белорусских туристов наряду с Египтом;
- Нетворкинг в Hosted Buyers Programme: доступ к закрытым встречам с закупщиками из 40+ стран;
- Тренды и технологии: трек ATM Travel Tech показывает, куда движется дистрибуция и маркетинг направлений;
- Бенчмаркинг: изучение модели государственно-частного партнёрства Дубая, полезной для развития въездного туризма в Беларуси.
Оценки российских операторов: рынок СНГ «самый устойчивый»
Артур Мурадян, гендиректор Space Travel
«Ожидания от ATM в этом году не очень высоки. Выставка сейчас нужна, в первую очередь, самим Эмиратам, чтобы показать: работа продолжается в нормальном русле, индустрия жива. С другой стороны, деловая активность на ATM достаточно высокая. Я прошёлся по стендам ключевых партнёров. Все подчёркивают, что рынок России и СНГ — как обычно, самый устойчивый к внешним факторам».
Тарас Кобищанов, гендиректор холдинга «Русский Экспресс»
«Экспонентов в этом году процентов на двадцать меньше, чем обычно. Вот здесь, например, предполагался стенд Саудовской Аравии, но саудиты не приехали. У них скоро своя туристическая выставка, и экспоненты из ОАЭ, видимо, не поедут к ним».
Эксперт также отметил сюжет с мероприятием Atlantis: 650 туроператоров со всего мира, включая европейских и британских, многие из которых решили задержаться на ATM всего на один день.
Вывод для рынка: несмотря на сокращение экспозиции, ATM остаётся рабочей площадкой для контрактов, а спрос со стороны России и СНГ партнёры считают наиболее стабильным.
Скандал у стенда Грузии: жалоба на «недостойное и неэтичное поведение»
Что произошло
Представители Грузии, участвующие в ATM, проявили агрессию в адрес русскоязычных коллег, рассказала Диана Фердман, создатель клуба «Турмиллионер», снимавшая большой репортаж о выставке.
«Подхожу я к экспозиции Грузии, и тут на меня налетает девушка со стенда, требует удалить видео, которое я снимала, и валить подальше с русским языком. И это притом что у нас десятки прямых рейсов, тысячи туристов приезжают из России. Я крайне возмущена этим выпадом. Выставка туристическая, а не политическая. А россияне номер один у них в турпотоке», — говорит Диана.
Развитие ситуации
- Представительницу соседнего государства угомонил её же грузинский коллега, но «осадочек остался»;
- Диана Фердман направила официальную жалобу организаторам ATM на «недостойное и неэтичное поведение» грузинских участников.
Почему это важно для отрасли
Инцидент поднял дискуссию о том, что профессиональные туристические площадки должны оставаться вне политики: турпоток из России и СНГ является ключевым для многих направлений, включая Грузию, а публичная агрессия к коллегам бьёт по репутации самих дестинаций.
Практическая информация для участников и посетителей
Ключевые факты ATM 2026
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Даты | 14–17 сентября 2026 |
| Место | Dubai World Trade Centre (DWTC), Дубай, ОАЭ |
| Экспозиция Дубая | 115+ соэкспонентов |
| Hosted Buyers | 300+ байеров из 40+ стран |
| ATM Travel Tech | 180+ экспонентов из 30 стран |
| Регистрационный взнос | $135 (вкл. VAT) |
Советы белорусским компаниям на будущих выставках
- Планируйте встречи заранее через Exhibitor Portal и приложение ATM — слоты Hosted Buyers разбирают быстро;
- Готовьте англоязычные материалы и презентацию направления/продукта на 5–7 минут;
- Фиксируйте договорённости письменно в день встречи — после выставки поток писем теряется;
- Соблюдайте этикет съёмки: уточняйте у экспонентов разрешение на фото и видео — инцидент с грузинским стендом показал, что это не формальность;
- Закладывайте 2–3 дня: полноценная работа на ATM требует минимум двух дней встреч и одного дня обхода экспозиции.
Что дальше: значение ATM 2026 для зимнего сезона
- Контрактная кампания зима-2026/27: договорённости, заключённые на ATM, определят ёмкость предложений ОАЭ на новогодние даты для рынков СНГ;
- Тест сентябрьского формата: успех или провал перенесённой даты повлияет на календарь ATM 2027 — отрасль будет сравнивать посещаемость с майскими редакциями;
- Технологическая повестка: решения ATM Travel Tech по дистрибуции и динамическому пакетированию дойдут до белорусских агентств в течение сезона;
- Репутационные уроки: организаторам предстоит отреагировать на жалобу о поведении участников — прецедент может стать основой кодекса этики выставки.
❓ Часто задаваемые вопросы (FAQ)
❓ Когда и где проходит Arabian Travel Market 2026?
Выставка проходит с 14 по 17 сентября 2026 года во Всемирном торговом центре Дубая (DWTC). Это 33-я редакция форума, перенесённая в 2026 году с мая на сентябрь.
❓ Участвует ли белорусский турбизнес в ATM 2026?
Да, представители белорусского турбизнеса принимают участие в выставке в качестве деловых посетителей.
❓ Каков масштаб выставки в этом году?
В экспозиции Дубая — более 115 соэкспонентов (отели, туробъекты, принимающие компании, авиапартнёры, госструктуры), а в ATM Hosted Buyers Programme — более 300 представителей турбизнеса из 40+ стран. Трек ATM Travel Tech собрал 180+ экспонентов из 30 стран.
❓ Почему экспонентов меньше, чем обычно?
По оценке гендиректора «Русского Экспресса» Тараса Кобищанова, экспонентов примерно на 20% меньше: например, Саудовская Аравия пропустила выставку из-за собственной предстоящей турвыставки, а часть операторов ограничилась одним днём после мероприятия Atlantis.
❓ Что за скандал произошёл на выставке с участием Грузии?
Россиянка Диана Фердман (клуб «Турмиллионер») сообщила, что участница грузинского стенда потребовала удалить видео и «убираться с русским языком». Конфликт погасил грузинский коллега, а Фердман направила организаторам жалобу на «недостойное и неэтичное поведение».
❓ Сколько стоит участие в ATM в качестве посетителя?
Регистрационный взнос для деловых посетителей составляет $135 (включая VAT).
❓ Какую оценку выставке дали российские операторы?
Артур Мурадян (Space Travel): деловая активность высокая, рынок России и СНГ — «самый устойчивый к внешним факторам». Тарас Кобищанов («Русский Экспресс»): экспонентов на ~20% меньше обычного.
❓ Чем ATM 2025 отличалась по масштабам?
ATM 2025 содействовала сделкам примерно на $2,5 млрд, приняв более 55 000 деловых посетителей и 2 800+ экспонентов из 166 стран.
- Новости турбизнеса
- Туристические новости в Телеграме
Беларусбанк и Нацагентство по туризму создали «АСБ Аналитика»: банки пришли в туристический консалтинг
Arabian Travel Market 2026 Дубай. Изображение для иллюстрации данного материала создано с помощью нейросети Qwen. При подготовке материала использована информация с сайта TourDom.ru.
