В Беларуси стартовал конкурс на туристический бренд Беларуси 2026 «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё» («Образ Беларуси. Взгляд и открытие»).
Открытый общенациональный конкурс определит новый туристический символ страны. Организаторами выступают Национальное агентство по туризму и ОАО «АСБ Беларусбанк». Авторы лучших идей получат денежные призы — до 10 000 белорусских рублей. Приём работ продлится до 1 ноября 2026 года.
Когда и для кого
Конкурс проходит в открытом формате. Участвовать может каждый гражданин Беларуси — физические и юридические лица, профессиональные дизайнеры, студенты и все, кто готов предложить идею туристического образа страны. Организацию и проведение поручено обеспечить Национальному агентству по туризму совместно с крупнейшим банком страны.
Зачем стране турсимвол
Конкурс — важный шаг в реализации Государственной программы «Туризм» на 2026–2030 годы. Перед ним поставлена амбициозная задача: сформировать сильный, узнаваемый и конкурентоспособный образ Беларуси на международной арене.
Единый визуальный символ станет:
- ключевым инструментом продвижения национального туристического продукта на международных рынках;
- маркером качества и стандарта белорусского сервиса;
- помощником для туристов — каждый гость сможет легко идентифицировать Беларусь как страну, полную открытий и комфорта.
Что ищут: философия белорусского туризма
Директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский так сформулировал идею конкурса: «Хотим найти символ белорусского туризма, его философию».
По замыслу организаторов, концепция должна рассказать миру об уникальности белорусской земли и представить Беларусь как самобытное и привлекательное направление для путешествий. В идеале участие должна принять вся страна.
Особая надежда — на молодёжь. Кирилл Машарский привёл в пример проект «Молодёжная предпринимательская инициатива», который показал высокий уровень студенческих работ: «Знаю, что у нас очень умная молодёжь, активные граждане, и мы бы очень хотели, чтобы они поделились с нами идеями. Возможно, чья-то станет лицом туризма как на внутреннем, так и на внешнем контуре».
Что нужно сделать участникам?
Конкурс призван найти не просто логотип или графический символ, а целостную идею, философию и ценности, которые Беларусь сможет последовательно транслировать туристам во всём мире . Участникам предстоит предложить:
- Логотип — визуальный знак, который станет лицом белорусского туризма.
- Слоган — ёмкую фразу, отражающую суть и настроение бренда.
- Общую концепцию — идею и философию, объединяющую образ страны.
Принять участие могут все желающие — дизайнеры, художники, маркетологи, представители туристической отрасли, студенты и все, кто готов предложить своё видение туристической идентичности Беларуси.
Какие призы?
Авторов лучших работ ждут денежные награды :
- 1-е место — 10 000 белорусских рублей
- 2-е место — 7 000 белорусских рублей
- 3-е место — 5 000 белорусских рублей
Призовой фонд сформирован за счёт спонсора конкурса — ОАО «АСБ Беларусбанк».
Как будут выбирать победителя?
Конкурс пройдёт в три этапа :
- Приём работ — до 1 ноября 2026 года.
- Отбор финалистов — конкурсная комиссия отберёт до 20 лучших концепций, которые примут участие в открытом общественном онлайн-голосовании.
- Определение победителя — по сумме оценок конкурсной комиссии и результатов народного голосования. Итоги планируется подвести до 20 декабря 2026 года.
Когда старт?
Официальный старт конкурса дан 13 июля 2026 года в Минске на пресс-конференции в конференц-центре «Арт-Фабрика» (ул. Свердлова, 2).
Положение о конкурсе опубликовано на официальном сайте Национального конкурса «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё» — https://belarustourism.by/vobraz-belarusi/
Зачем Беларуси новый туристический бренд?
Конкурс является важным шагом в реализации Государственной программы «Туризм» на 2026–2030 годы. Единый визуальный символ должен стать ключевым инструментом продвижения национального туристического продукта на международных рынках, маркером качества и стандарта белорусского сервиса, помочь каждому туристу идентифицировать Беларусь как страну, полную открытий и комфорта.
Это не первая попытка найти визуальный и вербальный символ туристического имиджа страны. Подобные конкурсы проводились в 2014 и 2018 годах, однако общий слоган и логотип для туризма в Беларуси пока не найдены. На этот раз организаторы надеются, что свежий взгляд участников позволит создать сильный, узнаваемый и конкурентоспособный образ страны.
Предыстория: от василька к цветку картофеля
До недавнего времени Национальное агентство по туризму использовало в качестве логотипа цветок василька.
В 2025 году агентство провело ребрендинг, выбрав новым визуальным символом цветок картофеля — решение, которое в НАТ назвали «неожиданным, но оправданным». Картофель — один из неофициальных символов Беларуси, прочно вошедший в гастрономическую культуру. Лепестки стилизованного цветка, оформленные в виде геометрического орнамента, символизируют шесть областей страны, а Минск — в центре.
Нынешний конкурс идёт дальше: он должен дать не просто логотип, а целостную концепцию туристического символа — слоган, визуальный образ и философию, которые будут работать и на внутреннем, и на внешнем контуре.
TravelNews.by будет следить за ходом конкурса и сообщать о лучших идеях.
Спрос на белорусский турпродукт постоянно растет!
Конкурс на туристический бренд Беларуси 2026. Изображение CatsWithGlasses с сайта Pixabay. Изображение носит иллюстративный характер.
